Posicionar en Mercados Internacionales: España e Italia en el Sector de Alquiler de Transporte

Tráfico orgánico
150 %

El tráfico aumento en un 250% de tráfico cualificado en un año

Web Más rápida
0 %

La optimización de velocidad del sitio produjo una web un 88% más rápida

Aumento de reservas
+ 0 %

Aumento del  39% de reservas gracias a la mejora de experiencia de usuario y tráfico.

En agosto de 2021, asumimos el reto de mejorar la visibilidad online de una empresa de alquiler de transporte en los mercados de España e Italia, dos de los destinos turísticos más competitivos y con alta demanda de servicios de movilidad. El objetivo principal del proyecto fue posicionar el sitio web en búsquedas clave locales y nacionales, atrayendo tráfico cualificado y mejorando las reservas directas.

El negocio, que ofrece opciones de transporte personalizadas como alquiler de vehículos para grupos, rutas específicas y traslados a puntos turísticos, enfrentaba una fuerte competencia de grandes plataformas internacionales y empresas locales consolidadas. Nuestra estrategia, basada en el SEO multilingüe y en la segmentación geográfica, buscó aprovechar las diferencias en comportamiento de búsqueda entre ambos mercados para maximizar los resultados.

A través de una combinación de optimización técnica, contenido adaptado y estrategias de backlinks, conseguimos posicionar al cliente como una opción destacada en búsquedas relacionadas con el alquiler de transporte tanto en España como en Italia. Puedes conocer más sobre este enfoque en nuestra sección de SEO internacional.

Posicionamiento en mercados internacionales

Enfoque Estratégico

Para optimizar la presencia del sitio, desarrollamos un enfoque en tres niveles:

  1. Palabras clave locales:

    • Identificamos términos específicos del sector.
    • Creamos páginas específicas para cada actividad y zona, optimizadas con contenido relevante y llamadas a la acción claras.
  2. Palabras clave nacionales:

    • Nos enfocamos en búsquedas de usuarios dentro de España que incluían términos específicos.
    • Diseñamos contenido atractivo que destacaba las ventajas del destino y las actividades ofrecidas.
  3. Palabras clave internacionales:

    • Trabajamos palabras clave en italiano y francés.
    • Implementamos etiquetas hreflang para garantizar que el contenido se mostrara correctamente en cada idioma.

2. Desafíos Identificados

Tras realizar una auditoría inicial del sitio web, detectamos una serie de obstáculos que limitaban su visibilidad en los mercados de España e Italia, afectando su capacidad de atraer tráfico orgánico cualificado y convertir visitas en reservas. Los principales desafíos fueron:

2.1. Baja Visibilidad en Búsquedas Orgánicas

El sitio tenía un posicionamiento débil en los resultados de búsqueda para términos clave relacionados con sus servicios en ambos mercados. Esto impedía competir efectivamente contra otras empresas locales e internacionales.

2.2. Contenido Genérico y No Adaptado

  • Las páginas carecían de contenido específico para cada mercado. Esto incluía la falta de un enfoque adaptado al idioma y a las particularidades culturales de los usuarios en España e Italia.
  • La estructura del contenido no destacaba las ventajas competitivas del negocio ni proporcionaba suficiente información detallada sobre los servicios ofrecidos.

2.3. Alta Competencia

El sector de alquiler de transporte está altamente saturado, con la presencia de grandes plataformas internacionales y empresas locales bien posicionadas en ambos países. Esto hacía difícil destacar en los resultados de búsqueda sin una estrategia diferenciadora.

2.4. Problemas Técnicos

  • Falta de optimización multilingüe: El sitio no estaba configurado para ofrecer versiones específicas en los idiomas necesarios, lo que afectaba su relevancia en el mercado italiano.
  • Lentitud en dispositivos móviles: La velocidad de carga no era suficiente para garantizar una experiencia de usuario satisfactoria, especialmente en mercados donde predominan las búsquedas móviles.
Posicionar en Mercados Internacionales: España e Italia en el Sector de Alquiler de Transporte 1
seo internacional - gecko studio

3. Soluciones Implementadas

Para superar los desafíos identificados, desarrollamos e implementamos una estrategia integral que abarcó optimización técnica, contenido adaptado y una segmentación geográfica diseñada específicamente para los mercados de España e Italia.

3.1. Optimización Técnica para SEO Multilingüe

  • Implementación de etiquetas hreflang: Configuramos etiquetas hreflang en todo el sitio para garantizar que el contenido en cada idioma (español e italiano) se sirviera correctamente en los mercados correspondientes.
  • Mejora de la velocidad de carga: Redujimos los tiempos de carga en un 30% mediante la optimización de imágenes, minificación de scripts y la activación de un sistema de almacenamiento en caché.
  • Diseño adaptado a móviles: Priorizamos la experiencia del usuario en dispositivos móviles, dado que la mayoría de las búsquedas en ambos mercados se realizan desde smartphones.

3.2. Creación de Contenido Adaptado

  • Redacción de contenido específico: Creamos páginas informativas que explicaban los servicios de forma clara y adaptada a las necesidades y expectativas de los usuarios en cada mercado.
  • Enfoque en contenido valioso: Publicamos artículos y guías prácticas en el blog del sitio para captar tráfico orgánico y responder a preguntas frecuentes sobre los servicios.
  • Estrategia de diferenciación: Destacamos los valores agregados del negocio en el contenido, como la personalización del servicio y la atención al cliente.

3.3. Segmentación Geográfica

  • Estructuración del contenido por mercado: Diseñamos una arquitectura de contenido que agrupaba servicios y ventajas por país, haciendo que las páginas fueran más relevantes para búsquedas específicas de cada mercado.
  • Creación de páginas específicas: Desarrollamos páginas dedicadas a los servicios clave ofrecidos, optimizadas para búsquedas relacionadas con transporte especializado.

3.4. Estrategia de Backlinks

  • Generación de enlaces desde sitios relevantes: Conseguimos backlinks de calidad desde blogs especializados y directorios en ambos mercados, aumentando la autoridad del dominio y mejorando el posicionamiento en buscadores.
  • Colaboraciones locales: Trabajamos con portales turísticos y medios digitales locales que mencionaron el negocio en artículos relacionados con servicios de transporte.

3.5. Monitoreo y Ajustes Continuos

  • Implementamos un sistema de seguimiento mensual para analizar el rendimiento en ambos mercados.
  • Ajustamos la estrategia en tiempo real según los datos obtenidos, priorizando las acciones que generaron un mayor impacto en tráfico y conversiones.

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4 Factores claves del éxito

El éxito de este proyecto se fundamentó en la implementación de estrategias SEO específicas para los mercados de España e Italia, adaptando tanto los aspectos técnicos como el contenido para maximizar la relevancia del sitio en ambos países. Los factores clave que marcaron la diferencia fueron:

4.1. Enfoque en SEO Multilingüe

  • La implementación de etiquetas hreflang y la creación de contenido en español e italiano permitieron que el sitio respondiera eficazmente a las necesidades de usuarios en ambos idiomas.
  • La estructuración del sitio para mercados específicos mejoró la capacidad del cliente para competir en búsquedas locales relevantes en cada país.

4.2. Optimización Técnica

  • Las mejoras en la velocidad de carga y el diseño adaptado a móviles garantizaron una experiencia de usuario superior, lo que se tradujo en una mayor retención de visitantes y un menor porcentaje de rebote.
  • La resolución de problemas técnicos, como la falta de etiquetas hreflang, permitió que los motores de búsqueda indexaran correctamente el contenido en ambos mercados.

4.3. Contenido Relevante y Adaptado

  • El contenido estratégico, adaptado culturalmente a los mercados de España e Italia, permitió atraer tráfico más cualificado y aumentar la intención de conversión.
  • Las guías prácticas y artículos informativos del blog reforzaron la autoridad del sitio, generando un flujo constante de tráfico orgánico.

4.4. Estrategia de Link Building

  • La obtención de backlinks de calidad desde blogs y directorios relevantes de ambos países mejoró significativamente la autoridad del dominio, ayudando al sitio a competir contra grandes plataformas internacionales.

4.5. Monitoreo y Ajustes Constantes

  • El análisis continuo del rendimiento permitió ajustar la estrategia en tiempo real, maximizando el impacto de cada acción y priorizando aquellas que generaron mejores resultados.

El caso demuestra cómo una estrategia SEO personalizada puede transformar la presencia digital de un negocio en mercados internacionales competitivos como España e Italia. Gracias a una combinación de optimización técnica, contenido adaptado y estrategias de backlinks, el cliente logró:

  • Un incremento del 250% en tráfico orgánico en España y del 200% en Italia.
  • Mejorar el posicionamiento en búsquedas relevantes.
  • Aumentar un 39% las reservas directas desde el sitio web.

Este proyecto es un ejemplo claro de cómo abordar las particularidades de diferentes mercados puede marcar la diferencia para un negocio que busca expandir su alcance internacional.

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