Hacer tu web con IA: lo que debes saber antes de decidirte

Una hora, cero euros y una web lista. Es el titular que repiten los vídeos de TikTok, los posts virales de LinkedIn y la publicidad de plataformas como Lovable, Wix AI o Squarespace AI. Y técnicamente no es falso: en una hora puedes tener una web online, generada con un par de instrucciones escritas, sin tocar nada de programación.

El problema es lo que ese titular no cuenta. Lo que pasa al mes seis, cuando intentas que tu web aparezca en Google. Cuando quieres añadir un segundo idioma. Cuando cambias de proveedor y descubres que la web no es portable. Cuando un cliente potencial te encuentra desde el móvil y la página tarda cinco segundos en cargar.

En Gecko Studio recibimos cada mes consultas de negocios que ya han pasado por esa experiencia. Por eso este artículo no busca convencerte de nada: busca que decidas con la información completa antes de empezar, no después.

¿Qué son exactamente estas plataformas y cómo funcionan?

Hablamos de un grupo de herramientas que han madurado mucho en los últimos doce meses: Lovable, Wix AI, Squarespace AI, Webador, Hostinger AI, Framer AI y similares. Todas comparten un patrón:

1. Le describes tu negocio en lenguaje natural, como si se lo contaras a una persona.
2. La inteligencia artificial te propone una web hecha (diseño, textos, secciones).
3. Tú la ajustas pidiéndole cambios o usando un editor visual.
4. Publicas la web en un dominio que te facilita la plataforma o conectas el tuyo.

La diferencia entre ellas está en qué hacen luego con tu web. Lovable te entrega la web de forma que podrías llevártela a otro proveedor con cierto esfuerzo. Wix AI y Squarespace AI te dejan dentro de su sistema cerrado: el editor es cómodo, pero la web vive dentro de ellos y no se puede sacar. Webador y Hostinger AI funcionan de forma parecida, orientadas a negocios locales pequeños.

Esa diferencia parece un detalle, pero condiciona absolutamente todo lo que viene después.

Lo que te prometen vs lo que recibes

El marketing de estas plataformas hace una promesa razonable y una promesa exagerada.

La razonable: vas a tener una web visualmente decente en muy poco tiempo, sin necesidad de contratar a nadie. Esto es cierto. El resultado se parece a haber comprado una buena plantilla.

La exagerada: la web va a posicionar en Google, crecer contigo y servir a tu negocio durante años. Aquí aparece la grieta. Una web es mucho más que su aspecto. Es cómo está construida por dentro, cómo están organizadas sus páginas, cómo de rápida carga de verdad en el móvil de tu cliente y, sobre todo, cuánto puede adaptarse a lo que tu negocio va a necesitar dentro de dos años. Y todo eso queda fuera del alcance de lo que tú le pides a la inteligencia artificial.

Qué es tuyo y qué no es tuyo

Antes de hablar de Google, conviene revisar algo más básico: qué pasa con tu web el día que quieras cambiar algo importante.

• Te quedas atado al proveedor. En la mayoría de los casos la web no se puede sacar de la plataforma. Si mañana quieres llevártela a otro sitio o pedirle a una agencia que la trabaje, empiezas desde cero.
• La web vive en sus servidores, no en los tuyos. Si la plataforma sube precios, cambia las reglas de juego o desaparece, tu web depende de esa decisión.
• Hasta donde llega el editor, llega tu web. Lo que te ofrece la plataforma funciona muy bien para lo estándar. Cuando tu negocio necesita algo concreto (un calculador de precios, conectar con tu programa de clientes, un formulario que pregunte cosas diferentes según las respuestas), te encuentras con que el editor no llega y los añadidos disponibles son los que el proveedor decide.
• Cuando algo se rompe, no hay nadie con tu proyecto en la cabeza. Si un formulario deja de enviar o una imagen no carga en el móvil, no hay un profesional que conozca tu web. Hay un soporte general que responde en horas o días y siguiendo un guion estándar.

Estos cuatro puntos no son letales para todos los proyectos. Lo son para los que dependen de la web para captar clientes a medio y largo plazo.

Los seis riesgos SEO que no se ven a simple vista

Esta es la parte que más decisiones cambia cuando se entiende bien, porque afecta directamente a si Google va a traerte clientes o no.

1. Google no entiende igual una web bien construida que una web plana. Hay maneras de organizar el código por dentro para que un buscador entienda perfectamente qué es un título, qué es un menú, qué es un artículo y qué es información secundaria. La mayoría de estas plataformas generan una web que funciona, pero por dentro está toda al mismo nivel. Para un blog informativo no es crítico. Para una web que compite por aparecer en búsquedas concretas, sí lo es.

2. La información extra que le das a Google es muy básica. Cuando ves en Google un resultado que sale con estrellas de reseñas, con preguntas frecuentes desplegables o con el precio de un producto debajo, es porque la web le ha pasado a Google información extra y estructurada. Las plataformas con inteligencia artificial implementan esa información de forma muy básica, automática, sin posibilidad de afinarla. Pierdes visibilidad enriquecida en los resultados.

3. La velocidad real en el móvil de tus clientes no es la que tú ves. La web parece rápida cuando la abres tú desde tu ordenador con buena conexión. Pero Google mide la experiencia real de quien te visita: en su móvil, con su conexión, con sus condiciones. Y ahí estas plataformas suelen quedarse cortas: cargan elementos pesados, animaciones genéricas y diseños que no están optimizados para cada dispositivo.

4. Las direcciones de tus páginas son rígidas. La forma en que están organizadas y nombradas las páginas de una web (lo que ves después del dominio, por ejemplo /servicios/seo-local/) es una de las palancas de posicionamiento más importantes y peor entendidas. Estas plataformas te dejan muy poco margen para definir direcciones cortas, claras y bien jerarquizadas. Y aún menos para reorganizarlas cuando tu negocio evoluciona.

5. Si tu negocio funciona en varios idiomas, prepárate. Si trabajas en español e inglés (o más idiomas), la forma de avisar a Google de qué versión enseñar a cada usuario, traducir bien las direcciones y mantener cada idioma como un sitio sólido a ojos del buscador es donde estas plataformas más flaquean. Hay soluciones, pero no de nivel profesional.

6. El día que quieras salir, lo pierdes casi todo. Este punto une todo lo anterior. Si decides cambiar de plataforma, te llevas los textos y poco más. Las direcciones cambian, los enlaces antiguos se rompen, y la autoridad que has ido construyendo en Google se diluye. Es el coste oculto más caro de toda la operación.

Los costes que no aparecen en la web del producto

El precio de portada es engañoso. Conviene mirar el coste real a uno y dos años:

• La suscripción mensual sube por escalones. El plan inicial cubre lo mínimo. Cuando quieres usar tu propio dominio, quitar la marca del proveedor de tu web, conectar tu correo profesional o tener más páginas, subes de plan. El precio se multiplica con facilidad.
• Los diseños y bloques buenos son de pago. La plantilla bonita suele estar en el escalón superior. Igual que los bloques de funcionalidad concretos.
• Conectar con otras herramientas tiene letra pequeña. Si quieres enlazar tu web con tu programa de clientes, tu pasarela de pago favorita, tu herramienta de email o tu sistema de reservas, prepárate para descubrir que algunas conexiones existen, otras no, y otras solo en planes superiores.
• Las traducciones suelen ser aparte. Si necesitas tu web en varios idiomas a nivel profesional, normalmente es un módulo extra.
• El soporte que de verdad resuelve cuesta más. El soporte básico es por chat o email genérico. El soporte que te resuelve un problema concreto un sábado por la tarde, cuando tu web ha dejado de aceptar reservas, no existe en el plan inicial.

Un proyecto que aparentemente cuesta cero al mes puede acabar en 50-150€ mensuales según el proveedor, sin contar el tiempo que tú o tu equipo dedicáis a configurarlo y mantenerlo.

Cuándo SÍ es una decisión sensata

No todo proyecto necesita una web hecha por una agencia. Hay escenarios donde una plataforma con inteligencia artificial es la decisión correcta:

• Una versión inicial para probar una idea. Quieres validar si un negocio funciona antes de invertir en serio.
• Una página puntual para una campaña. Una web para un evento, una promoción temporal o un lanzamiento concreto que durará unos meses.
• Un proyecto personal sin presupuesto. Algo experimental donde el coste mínimo pesa más que la previsión a largo plazo.
• Un negocio que no depende de la web para captar clientes. Si tus clientes vienen por recomendación, por boca a boca o por canales que no son Google, y la web es solo un escaparate de presentación, una plataforma con inteligencia artificial puede ser suficiente.

En todos estos casos la decisión es coherente: el coste es bajo, el riesgo es bajo y lo que ganas está en otra parte.

Cuándo NO

Hay también escenarios donde una web con inteligencia artificial acaba costando mucho más de lo que parecía ahorrar:

• Negocios que dependen de Google para que vengan clientes. Si Google es tu canal principal o quieres que lo sea, las limitaciones técnicas se traducen en clientes que no llegan.
• Negocios que trabajan en varios idiomas. Empresas turísticas, internacionales o con clientes en varios países necesitan una solución de idiomas seria que estas plataformas no resuelven bien.
• Tiendas online con catálogo grande o normas complejas. Productos con variantes, control de stock, precios distintos por cliente, conexión con tu sistema interno. Lo básico funciona, lo serio no.
• Sectores con normativa estricta. Salud, finanzas, derecho, cualquier sector con exigencias de privacidad o accesibilidad. Es más fácil cumplir cuando controlas cómo está hecha la web.
• Negocios con muchas conexiones a otras herramientas. Reservas, programa de clientes, sistema interno, gestión de stock. Cuanto más conectada está tu web con el resto del negocio, menos margen tienes para depender de un editor cerrado.
• Negocios con previsión a 3+ años. Cualquier negocio que prevé crecer durante varios años acaba saliendo de la plataforma. El coste de esa salida suele ser mayor que la diferencia inicial.

Las 8 preguntas que conviene hacerse antes de empezar

Antes de abrir Lovable, Wix AI o cualquier otra, responde honestamente a esto:

1. ¿Cuántos visitantes esperas que lleguen a tu web desde Google en los próximos 12 meses?
2. ¿Necesitas más de un idioma de forma profesional o uno solo es suficiente?
3. ¿Tu negocio depende de la web para conseguir clientes nuevos o es más un escaparate?
4. ¿Qué herramientas externas necesitas conectar a la web hoy y cuáles puedes necesitar dentro de dos años?
5. ¿Estás dispuesto a empezar de cero si la plataforma sube de precio, cambia de política o decides cambiarte?
6. ¿Cuánto tiempo tuyo o de tu equipo vais a invertir en configurar y mantener la web cada mes?
7. ¿Quién te va a resolver un problema crítico un viernes a las nueve de la noche?
8. ¿Has hecho la cuenta del coste real a dos años, no solo del precio del primer mes?

Si las respuestas dejan claro que el riesgo es bajo y lo que ganas está en la velocidad, adelante con la inteligencia artificial. Si las respuestas dejan abierto el lado largo, conviene parar a pensarlo.

Si dudas, pregunta antes de empezar

La parte más cara de una decisión técnica suele ser tener que corregirla seis meses después, cuando ya has invertido tiempo, dinero y aprendizaje en una opción que no servía a tu caso. Nuestra experiencia es que la mayoría de esas correcciones se podrían haber evitado con una conversación de veinte minutos antes de empezar.

Si estás sopesando hacerte la web con inteligencia artificial y quieres una segunda opinión honesta, en Gecko Studio ofrecemos una asesoría gratuita de veinte minutos, sin compromiso. Te diremos cuándo creemos que tu caso encaja con una plataforma de inteligencia artificial y cuándo no, con argumentos concretos sobre tu negocio.