Recursos SEO gratuitos

Conviene saber qué contesta cada una de estas herramientas y, sobre todo, qué no contesta, porque las tres se leen mal con facilidad.

• La calculadora de ROI parte de que tu tasa de conversión se mantiene igual cuando llega más tráfico. Casi nunca es así: las visitas nuevas suelen venir de búsquedas menos maduras que las que ya tenías, así que convierten peor. El número que da sirve como orden de magnitud para decidir si vale la pena mirarlo en serio, no como previsión de facturación.
• El test de velocidad mide una página, normalmente la portada, y la portada suele ser la mejor cuidada del sitio. El problema de rendimiento casi siempre está en las páginas de producto o de servicio, que llevan más imágenes y más plugins. Si vas a mirar una sola, mira la que recibe tráfico, no la de inicio.
• El checklist te dice qué falta, pero no en qué orden. Y el orden es lo que decide si el trabajo sirve: cincuenta avisos resueltos en páginas que nadie visita mueven menos que uno resuelto en la página que ya tiene visibilidad.

Hay una cuarta fuente que no está en esta página y que es la más fiable de todas: tu propia Search Console. Es gratis, la tienes ya, y con dos columnas —impresiones y posición media— sabes qué páginas están cerca de arriba sin llegar. Ese es el sitio por donde empezar, antes que cualquier herramienta externa.

Relacionado: guía de auditoría SEO paso a paso y auditoría SEO.