Agencia SEO Canarias para empresas de las islas

Canarias no se comporta como un mercado, sino como cinco. En los últimos noventa días contamos 12.350 impresiones en búsquedas de posicionamiento que llevaban dentro «Canarias», «Tenerife», «Gran Canaria», «Las Palmas» o «Lanzarote». Y la competencia en cada una no se parece en nada: lo que en Lanzarote se gana con relativamente poco, en Las Palmas es una plaza muy disputada, aunque sea el mismo servicio y el mismo mes. Si alguien te dice que hace SEO «para Canarias» y te enseña una sola cifra, te está enseñando la media de cinco mercados que no tienen nada que ver entre sí. Y no sólo cambia la competencia: también cambia la forma de buscar. En Tenerife, la plaza más disputada del archipiélago, la demanda está repartida en cincuenta y nueve maneras distintas de pedir lo mismo, y eso lo explicamos en su propia página.

Lo que cambia de verdad al trabajar aquí no es el idioma ni el turismo, que eso lo tiene media España. Es el marco: IGIC en vez de IVA, la Zona Especial Canaria para las empresas que se acogen, los plazos y los costes de envío cuando vendes a la Península, y una hora menos que te descuadra los horarios de la ficha de Google y la analítica si nadie lo revisa. Son cuatro cosas pequeñas que rompen la web cuando se copia una plantilla peninsular, y las cuatro se arreglan antes de escribir una línea de contenido.

Y un caso que lo ilustra bien, porque no es el que uno espera en una página de archipiélago. En Canarias llevamos el posicionamiento de Treyder Informática, en Las Palmas de Gran Canaria, y hace software de gestión para talleres mecánicos y servicios técnicos. Su negocio no está en Canarias: está en toda España. No compite por «software en Las Palmas» —eso no lo busca nadie—, compite por el nombre de lo que resuelve, contra fabricantes peninsulares, y ahí es donde trabajamos. Ni siquiera tiene ficha de Google, porque no le hace falta: a su cliente no le importa dónde está la empresa que le vende el programa.

Lo contamos en la página del archipiélago, y no sólo en la de su ciudad, porque es la lección que más veces nos toca explicar aquí. En Canarias hay dos tipos de negocio conviviendo: el que necesita que alguien llegue a su puerta —hotel, restaurante, clínica, comercio— y el que vende desde las islas a cualquier sitio, muchas veces al amparo de la ZEC. Para el primero, el topónimo en el título es media batalla. Para el segundo, meter «Canarias» en los títulos es estrecharse el mercado con las propias manos, y es el error que más dinero cuesta de los que vemos en las auditorías de aquí. Antes de escribir una línea hay que saber en cuál de los dos estás, y no siempre se sabe: hay empresas que están en los dos a la vez y necesitan la web partida en dos.

De ese caso enseñamos posiciones y no gráficas de tráfico, y la razón es sencilla: una posición la puede comprobar cualquiera hoy mismo tecleando la búsqueda, y un total de visitas sólo lo puede comprobar quien tenga la contraseña. Las posiciones concretas están en la página de Las Palmas. Y si lo que quieres es entender por qué en Gran Canaria se busca antes por el nombre de la capital que por el de la isla, eso está contado en la página de Gran Canaria.

Trabajamos desde Eivissa y en remoto: reuniones por videollamada y todo lo importante por escrito, que con una hora de diferencia es además la forma más cómoda. Se empieza con una auditoría inicial que no se cobra, media hora de videollamada con tu web y tu Search Console delante, y una lista de lo que está roto ordenada por lo que te cuesta dinero.