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La duda razonable al ver un listado de provincias es si tiene sentido que te lleve el posicionamiento alguien que no está en tu ciudad. Conviene separar dos cosas que se confunden: lo que exige presencia física y lo que exige conocimiento local.

Presencia física no exige nada. Todo el trabajo —la web, los contenidos, la ficha de empresa, la medición— se hace desde cualquier sitio, y quien te diga lo contrario está vendiendo cercanía, no servicio.

Conocimiento local sí, y ahí está la pregunta que merece la pena hacer:

• Cómo llama la gente a lo que vendes en tu zona. El mismo servicio se busca con palabras distintas según la provincia, y el que trabaja de fuera lo tiene que averiguar con datos en vez de darlo por sabido. Que lo averigüe es buena señal; que lo suponga, no.
• Contra quién compites de verdad. No las marcas nacionales, sino los tres negocios de tu ciudad que están por delante. Eso se estudia mirando, no viviendo allí.
• Cuándo se compra. Una asesoría en enero y un servicio de piscinas en abril no tienen la misma curva. Si el plan no menciona tu temporada, no está hecho para ti.

Y una cosa que no se resuelve ni de dentro ni de fuera: lo que ves al buscarte a ti mismo no es lo que ve tu cliente. Los resultados cambian con la ubicación de quien busca, así que comprobar la posición desde tu propio despacho informa poco.

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